Проекты

Краткое описание

Проект «Медиашкола «PRO культуру» - это комплекс просветительских мероприятий, направленных на повышение уровня знаний работников учреждений культуры Тульской области об информационных технологиях в социально-культурной сфере. Проект предусматривает проведение цикла семинаров, практикумов, лекций, вебинаров по следующим направлениям:
- информационная грамотность при работе с цифровыми ресурсами;
- работа с текстом и информацией;
- smm-продвижение учреждения культуры;
- работа на бесплатной цифровой платформе «PRO.Культура.РФ»;
- инструменты развития сайта учреждения культуры;
- фотосъемка и редактирование изображений;
- видеосъемка и монтаж видео;
- организация онлайн-трансляций;
- основы дизайна и работа с графическими редакторами;
.- работа с целевой аудиторией.
В ходе групповых занятий работники учреждений культуры получат практические навыки по наполнению сайта учреждения новостным, методическим и справочным контентом, научатся готовить грамотные информационные поводы, взаимодействовать со средствами массовой информации, получат новые знания и советы по наполнению аккаунтов учреждений в социальных сетях, а также продвижению услуг как при наличии рекламного бюджета, так и без него, обучатся качественной фото- и видеосъемке, узнают о правилах проведения стримингов, современных тенденциях в блогосфере. Спикерами медиашколы станут специалисты медиацентра ГУК ТО «Объединение центров развития культуры», которые признаны победителями Всероссийского смотра-конкурса на звание «Лучший дом (центр) народного творчества РФ 2021 года» в номинации «Информационная деятельность», проведенного Государственным Российским Домом народного творчества им. В.Д. Поленова и ставшие победителями международного конкурса "Пресс-служба года-2021" в номинации "Пресс-служба года". Лекции и практические занятия также проведут приглашенные представители СМИ, IT-компаний, специалисты маркетинга в социальных сетях, блогеры. Работники культуры получат новые знания и навыки по информационной деятельности, что позволит повысить качество работы учреждений культуры и предоставляемых услуг в социально-культурной сфере.
В организации по реализации проекты будут задействованы не менее 5 волонтеров волонтерского центра "Культурная помощь", а для продвижения проекта среди целевой аудитории - не менее 26 СМИ.

Цель

1. Повышение профессиональных компетенций в области информационных технологий работников учреждений культуры Тульской области

Задачи

1. Создание необходимых условий для реализации проекта
2. Продвижение проекта
3. Организация работы по повышению профессиональных компетенций в области информационных технологий специалистов учреждений культуры Тульской области

Обоснование социальной значимости

На сегодняшний день Тульская область занимает 17 место (среди регионов до 2 млн жителей, в этой группе 31 регион) в рейтинге активности деятельности учреждений культуры по информированию граждан о событиях культурной жизни субъектов Российской Федерации на основе данных платформы «PRO.Культура.РФ» (https://pro.culture.ru/new/ratings/results/2020). Как показывает статистика, ежемесячно из 260 зарегистрированных на платформе учреждений культуры Тульской области наиболее активны только 50-60 учреждений. В рейтинге учитываются такие показатели, как анонсирование событий, проведение видеотрансляций, количество визитов на сайты учреждений, работа с информационными партнерами. Исходя из данного рейтинга, можно сделать вывод, что учреждения культуры Тульской области проводят недостаточную информационную работу. Культурно-досуговые учреждения Тульской области представляют собой самую широкую сеть учреждений культуры в регионе. Фактически Дома культуры и сельские клубы были и остаются единственными досугообразующими учреждениями во множестве населенных пунктов, сохраняя значимый потенциал для трансляции культурных ценностей. Методическим центром для них выступает Государственное учреждение культуры Тульской области «Объединение центров развития культуры». Анализ деятельности КДУ Тульской области, проведенный ГУК ТО «ОЦРК», показал, что учреждения испытывают дефицит специалистов, имеющих компетенции по информационно-технической работе. Выделен ряд проблем в цифровизации сферы культуры, связанных с доступностью информационных и коммуникационных технологий и достаточно низкий уровень развития пользовательских навыков работы на современном компьютерном и мультимедийном оборудовании (https://ocktula.ru/news/na-vebinare-rasskazali-ob-instrumentax-prodvizheniya-sajta.html). Согласно данным ГУК ТО "ОЦРК" и сведениям, размещенным в АИС "Статистика", на сегодняшний день в Тульской области действует 380 КДУ. И только 85 из них имеют свой собственный сайт или веб-страницу на сайте юридического лица (https://stat.mkr). Тем не менее, на имеющихся сайтах работа либо ведется нерегулярно (неактуальная информация), либо не ведется совсем. Следует особо подчеркнуть, что национальный проект «Культура» ставит одной из приоритетных целей увеличение количества посещения мероприятий. При этом в данном показателе учитывается увеличение числа обращений к информационным ресурсам, то есть сайтам учреждений культуры. Поэтому перед сферой культуры стоит задача повысить посещаемость сайтов, а сделать это можно только активной информационной работой. Далеко немногие используют социальные сети в качестве механизма продвижения своего учреждения и дополнительного источника визитов на сайт. Анализ ГУК ТО «ОЦРК» показал, что из 380 КДУ свои аккаунты в социальных медиа имеют только 175 учреждений, которыми создано 243 паблика в различных соцсетях. Оставляет желать лучшего регулярность наполнения соцсетей контентом и его качество. Работникам культуры не хватает знаний и опыта по smm-продвижению. Это показал недавний опрос в социальной сети «ВКонтакте», проведенный АНО «АРТ-Территория» совместно с ГУК ТО "ОЦРК" (https://vk.com/@kperekrestok71-opros-media-i-uchrezhdeniya-kultury). Помимо кадровой проблемы учреждения испытывают трудности с использованием компьютерной техники, гаджетов, а также программного обеспечения, недостаточно знаний о возможностях соцсетей, нет четкого понимания о подготовке мероприятия с точки зрения инфоповода. В последние годы к сфере культуры приковано самое пристальное внимание властей – и федеральных, и региональных, и местного уровня. За последние несколько лет в Тульской области отремонтировано и модернизировано порядка 100 ДК и сельских клубов, открыты новые музеи, обновлена материально-техническая база театров и библиотек. Губернатор Тульской области Алексей Дюмин отметил, что в развитие отрасли вложен большой объем средств, поэтому они должны вывести учреждения культуры на новый уровень развития. Глава региона поставил задачу наполнить их новым и интересным содержанием, чтобы культурная жизнь кипела по всей области (https://tula.mk.ru/social/2021/04/14/aleksey-dyumin-kulturnaya-zhizn-dolzhna-kipet-po-vsey-oblasti.html?fromtg=1). Но без качественной информационной работы выполнить эту задачу не получится. Эффективность их выполнения напрямую зависит от наличия у работников культуры компетенций в сфере информационных технологий. Овладеть ими поможет проект «Медиашкола «PRO культуру», команда которого поможет в короткий срок освоить основные современные направления работы в медиапространстве. Сегодня важным этапом цифровизации учреждений культуры является использование современных инструментов для ведения рекламной и pr-деятельности. Применение цифровых технологий для продвижения услуг культурно-досуговых учреждений имеет большой потенциал и может существенно повысить эффективность pr-коммуникаций и увеличить конкурентоспособность учреждения на рынке.

География проекта

26 муниципальных образований Тульской области

Целевые группы

1. Специалисты культурно-досуговых учреждений Тульской области